房地产业，房地产加盟

2021/7/9 16:25:47 来源：网络浏览量：1581

回顾人类的发展史，无疑是一部追求光明的历史。从上帝赐予万物的“阳光”，到人类首次发现的“火光”，再到工业革命带来的“光”。光能区分昼与夜，暖与冷，清与乱，并产生了无数关于它的传说。房地产加盟

在现代语境中，“光”更像是世界上所有积极的、非表征的概念的表征。回顾商业的历史，“品牌”概念的诞生与“光明”概念的诞生非常相似，两者都创造了一种文明和希望。“现代营销之父”菲利普·科特勒曾将品牌定义为“一个名称、称谓、符号、设计或上述三者的组合”，“品牌”的目的是使自己的产品或服务有别于其他竞争对手，体现企业的价值。

20世纪70年代，艾赖斯和特劳特共同提出了“品牌”定位理论。它的核心理念是，对于一个产品来说，最重要的是产品在消费者心目中的竞争地位。消费者对“品牌”的认知可能已经超过了他们对产品本身的感觉。在1980年代,人们越来越多的关注“品牌”的价值,和“品牌资产”概念的出现,也就是说,与品牌相关的资产和负债(名称和商标),可以增加或削弱的价值为公司或客户的产品或服务。近年来，中国品牌发展迅速，品牌价值不断提升，也顺应了消费升级的大趋势，成为满足人们高品质生活需求的有力支撑。

“十三五”规划纲要和2035年愿景目标明确提出，“实施中国品牌创造行动”，“提升自主品牌影响力和竞争力”;大众消费日益进入优质消费的新阶段，打造优质品牌是时代对建设高质量经济社会发展的要求。在房地产行业，品牌也很重要。随着我国房地产行业“黄金二十年”的结束，粗放式的发展模式已不能满足房地产企业的发展需求，行业面临着更加激烈的竞争。在竞争激烈的房地产市场上，如何让消费者认识、记住、忠诚于产品，取决于品牌。这也意味着打造更高品质、差异化的品牌，提高品牌影响力，已成为房地产企业的重中之重。

2021年7月中旬，由中国房地产新闻主办的“聚在一起聚焦——2021年中国房地产品牌节”将在北京举行，盛大的仪式上，政府领导、学者专家、商界领袖、跨境公众人物、媒体代表将齐聚一堂，如由行业共同追求的“高速”发展转变为“高质量”发展的机遇，探索房地产企业品牌建设的秘诀。我们相信，每一个房地产企业对自身品牌价值的挖掘过程，必然会形成令人惋惜的“行业追求史”。

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